La inversión publicitaria en Internet crecerá un 28% en 2007, según un informe de ZenithOptimedia. Eso supone algo menos del 31% de aumento que se calcula en 2006, pero sigue estando muy lejos del crecimiento esperado para el resto de medios de comunicación el próximo 2007: tan sólo un 3,9%.

Según el informe, a final de 2006 se habrán desembolsado en torno a 24.500 millones de dólares en publicidad online, que podrían convertirse en 31.000 millones el año que viene y alcanzar los 42.700 millones de dólares en 2009.

El directivo de ZenithOptimedia Jonathan Barnard dijo que no todos los canales de comunicación están compitiendo directamente, ya que "el medio tradicional que más ha sufrido es la prensa", y mucho dinero que antes se destinaba a anuncios en prensa "se ha ido directamente a clasificados online o sitios de subastas".

Por país, y según ZenithOptimedia, Reino Unido es donde más se gasta en publicidad en Internet, un 13,5% del gasto total de los anunciantes. Una cifra que podría llegar al 21,5% para 2009. De momento, sólo Noruega, Suecia y Reino Unido dedican a la Red un 10% o más de su gasto en publicidad, aunque se predice que en 2009 también otros países como Australia, Canadá, EEUU o Corea del Sur se unan a la lista.