Todos los sectores económicos se atan los machos ante la amenaza de crisis económica que se avecina: quien más, quien menos, ha hecho sus previsiones y ajustado sus números. Sin embargo, parece que el sector de la publicidad online quedará al margen de los duros tiempos que están por venir.

Eso al menos lo que vaticina IDC en su informe "U.S. Internet Advertising 2008-2012", en le que la consultora vaticina que la publicidad online se duplicará en los EEUU durante los próximos cuatro años, pasando de los 25.500 millones de dólares de 2007 a 51.100 millones en 2012, con un crecimiento anual del 14,9%.

Si la predicción es acertada, Internet llegaría a atraer en 2012 el 15,6% de la inversión publicitaria total, frente al 8,6% actual. En dicha fecha, la publicidad online superaría a sectores tradicionales, como la televisión o los periódicos, y sería el segundo soporte más empleado, sólo por detrás del marketing directo.

Según las predicciones de IDC, la publicidad relacionada con las búsquedas será la más importante en este periodo, de 10.400 millones de dólares en 2007 (41% del mercado) a 18.000 millones en 2012 (34%).

Sin embargo, un formato que se alzará con gran fuerza será el de los anuncios en vídeo, que avanzará a expensas de la tradicional publicidad en televisión. La publicidad en vídeo moverá 3.800 millones de dólares en 2012, el 7,4% del total online.

Lo que no parece que vaya a despegar de momento es la publicidad en Internet móvil Según IDC, este sector tendrá un tímido crecimiento del 1% durante el periodo analizado.

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